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Las claves de las marcas que dejan K.O. a la competencia

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5 formas de crear marcas monstruosamente buenas y capaces de aniquilar a la competencia

Para hacer oír entre la multitud y hacerse hueco en el “corazoncito” del cliente las marcas necesitan aprovisionarse de valor y atreverse a nada contracorriente.

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Para destacar en ese mar de la uniformidad que es en ocasiones el universo marketero las marcas deben estar pertrechadas de algo especial, aquello que no tiene el resto (y que constituye su “superpoder” más letal).

Si hacemos caso de Inc., para convertirse en una auténtica fuerza de la naturaleza (y dejar K.O. a la competencia) una marca debería emprender estas cinco acciones:

1. No dejar la marca única y exclusivamente en manos del departamento de marketing

Una marca cobija en sus entrañas muchísimo valor (es, al fin y al cabo, la que bombea dinero a las arcas de la compañía que está detrás) y por eso no debería ser gestionada única y exclusivamente por el departamento de marketing. Las grandes marcas son llevadas en volandas por sus CEOs (y también por los empleados que la hacen posible).

2. Lanzar “bombas”

El progreso creciente (aquel que se construye ladrillo a ladrillo) es un lujo que se pueden permitir aquellas marcas que ya forman parte de un mercado concreto. Pero, ¿y si el mercado en cuestión no existe y es creado (de la nada) por una marca específica? Las marcas que se las ingenian para sorprender y concitar todas las miradas son aquellas enarbolan la bandera de la disrupción e inauguran mercados completamente nuevos. Es lo que hizo, por ejemplo, Amazon con sus altavoces inteligentes Echo, pioneros en su género y tras los cuales van forzosamente a la zaga otras compañías (incluida la todopoderosa Apple).

3. Lo raro es bueno

Lo raro puede tomar la forma de algo provocativo o deliberadamente tonto. PotatoParcel.com se las ingenia, por ejemplo, para llenarse los bolsillos enviando a la gente patatas con mensajes garabateados sobre la piel de los tubérculos. Y lo consigue porque sus servicios son radicalmente diferentes de los que hay ahí fuera y llaman inevitablemente la atención no sólo de los consumidores sino también de los periodistas y los inversores.

4. No escatimar en costes cuando la imagen de la marca está en juego

Muchas empresas cometen el monumental error de fagocitar todo su presupuesto en el desarrollo de productos y mostrarse después extraordinariamente cicateras en el desarrollo de la marca. Pero lo cierto que es totalmente imposible levantar los cimientos de una marca fuerte si las compañías se muestran incomprensiblemente mezquinas en lo relativo al branding.

5. Para que la gente acuda en tropel a la iglesia (la iglesia de las marcas) hay que dar buenos sermones

Las marcas verdaderamente grandes están pertrechadas de mensajes poderosos e inspiradores. Y saben que lo importante no es tanto tener algo que vender como algo que decir. Lo que se dice (aquello que la compañía representa) es lo que provoca verdadero impacto en las personas y las hace caer rendidas a los pies de las marcas.

 

A través de: 5 formas de crear marcas monstruosamente buenas y capaces de aniquilar a la competencia – Marketing Directo

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Consejos para diseñar una estrategia de marketing digital exitosa en su empresa.

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El uso de herramientas digitales como las redes sociales y el correo electrónico son fundamentales para llegar a nuevas audiencias.

 

A medida que la Era digital avanza y llega a todos los rincones de la cotidianidad, las empresas encuentran desafíos en cómo replantear sus modelos de negocios para hacer frente a estos cambios. Es por esto que el marketing digital ha generado un nuevo dinamismo empresarial y se ha convertido en un factor fundamental en el crecimiento de las organizaciones.

Para lograr una estrategia exitosa de marketing digital, lo primero que hay que hacer es establecer unos objetivos, que pueden ser cuantitativos o cualitativos. Los primeros son, por ejemplo, incrementar el tráfico web en 100.000 visitas mensuales o aumentar las ventas 20%. Para el segundo caso, pueden ser, mejorar la imagen de nuestro producto o servicio.

Para Lina Echeverri Cañas, directora de la maestría en Marketing de la Universidad del Rosario, las estrategias y acciones de mercadeo digital deben ser sensatas y muy ajustadas al mercado y al modelo de negocio. Tener presente siempre esta pregunta, previo a la formulación de estrategias: ¿Quién es mi audiencia y cuáles son sus tendencias de consumo?

Una vez establecidas las respuestas y los objetivos, se pasa a la acción y para esto existen varias herramientas. Una de estas es la publicidad orgánica a través de redes sociales, la cual también puede ser pagada para potenciar su alcance. El email marketing es una de las herramientas más tradicionales que sigue vigente.

Content Creation es el contenido en el entorno digital, el cual es muy valorado por los usuarios, pues no solo se accede a nuevo conocimiento, también se confía en él y se interactúa.

Sin embargo, la característica diferencial del marketing digital es la medición. Todas estas herramientas permiten tener datos exactos y en tiempo real sobre el consumo y el desempeño de cada estrategia. Lo que puede ser estudiado por cada empresa para fortalecer su plan digital.

A través de: Consejos para diseñar una estrategia de marketing digital exitosa en su empresa. – La República